日本电商渗透率仅9.8%，低基数带来增长空间

日本经济产业省白皮书显示，2025年日本B2C电商渗透率为9.8%，较2024年仅提升0.02个百分点，明显低于美国、中国和韩国等市场。按每年5%的复合增速测算，2036年日本电商渗透率有望达到16.29%，但Temu、TikTok Shop等平台在当地难以复制其他市场的快速增长路径，卖家需关注日本消费习惯与本地化履约。