当ROAS不再够用时，电商以两阶段策略扩大净利润
Lluis Aragones提出两阶段电商广告优化策略，先按SKU实际表现实施Product Performance Management聚类，再接入商品毛利数据，从ROAS转向POAS决策。
#营销获客
Marketing4eCommerceAI 评分5454 Marketing DiveAI 评分4646 Domino’s 联动 Minecraft Dungeons II，以游戏营销推广个人披萨 Domino
Domino’s 将于 10 月 26 日联动 Minecraft Dungeons II，推广近期推出的个人披萨 Domino。合作涵盖游戏内物品、六款收藏包装和抽奖，购买 Domino 的 Domino’s Rewards 会员可解锁联名道具。活动将在 19 个全球市场推出，时间与细节因市场而异。
Shopee 跨境卖家学习中心精选 Shopee 菲律宾站广告金充值将加收 12% VAT
Shopee 通知菲律宾站所有卖家，自北京时间 2026 年 11 月 1 日起，站内广告金充值收取 12% VAT。公告明确新税率适用于该日期起的广告金充值；卖家可结合官方充值指南调整预算和对账。该通知针对广告金充值，不代表全部订单统一加收同一费用。
电商应用价值：直接影响广告现金预算，需区分充值税费与广告消耗、订单佣金。
AliExpress 官方发布精选 AliExpress 与 YouTube 扩大联盟带货合作，计划进入更多市场
AliExpress 宣布与 YouTube 扩大战略联盟合作，继 2026 年 3 月在韩国推出后，计划分阶段扩展到美国、巴西、英国和德国等市场。符合条件的创作者可通过 YouTube Studio 选择商品，在长视频、Shorts 和直播中添加购物标记，引导观众前往 AliExpress 购买，合作重点包含 Brand+ 商品。开放地区与账号资格需按实际推出进度确认。
电商应用价值：影响内容带货和联盟获客渠道；保留分阶段开放限制，不写成所有卖家已全球可用。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 美国旺季活动定于 11 月 11–30 日，配送与退货体验同步升级
TikTok 官方公布美国站黑五及网一活动时间为 2026 年 11 月 11–30 日，并介绍适用商品的 3-Day Delivery 标识和通过 Happy Returns 网点退货的体验。三日配送与网点退货均有适用条件，不能当作所有商品或所有国家的统一承诺。
电商应用价值：美国站卖家可据此倒排备货、达人内容和促销排期，另行确认活动报名、配送标识与退货资格。
Shopify 官方更新精选 Shopify Catalog 向 AI 购物渠道同步划线价
Shopify Catalog 开始把商品划线价提供给 AI 购物代理，使其能够识别商品是否降价；此前代理只看到当前售价。商家可以在后台的 Compare-at 设置中控制是否共享这项信息。
电商应用价值：做 AI 购物渠道时，商品数据的完整性同样重要；可检查促销价格是否准确、是否允许向渠道共享。
Photoroom 官方博客精选 商品广告图批量生产：先固定商品和品牌，再生成渠道变体
Photoroom 的工作流指南建议先准备清晰母图、固定品牌模板，再批量生成尺寸、背景和文案变体，发布前做质量检查。产品颜色、形状和品牌标识应保持一致；批量 API 适合减少重复操作，效果仍需用实际素材验证。
电商应用价值：可按母图、模板、批量处理、质检四步拆解商品图流程，并记录每张可用图片的总成本。
Shopify 官方更新精选 Shop 支持跨设备同步购物车和浏览记录
Shop 用户浏览店铺时即可被识别，购物车能在设备、Shop 应用与店铺之间同步，并支持一键登录及个性化 Shop Pay 按钮。平台也会利用浏览和弃购记录提醒买家继续购物。
电商应用价值：适合检查独立站的跨设备购买与弃购恢复体验，转化效果需自行观察。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok Ad Network 向美国定向广告开放，可扩展到站外应用
TikTok 宣布原 Pangle 广告网络以 TikTok Ad Network 名称向美国定向广告主正式开放，美国成为第48个市场。广告主可将符合条件的广告扩展到应用媒体，并由系统在 TikTok 与联盟版位间优化预算；发布商侧仍保留 Pangle 名称。官方另提供第三方可见度、无效流量及品牌安全测量合作。
电商应用价值：美国获客多了站外版位，应分别检查受众增量、转化质量和归因。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok 介绍 AI 导购与直接购买方案，连接广告后的问答和下单
TikTok 官方介绍 Shopping Assistant、Buy Direct 和 Lead Agent。Shopping Assistant 根据商家资料回答商品问题；Buy Direct 缩短购买路径，并要求接入 UCP。文章未说明所有地区和账户均可使用，具体开放范围需向平台核实。
电商应用价值：可先整理商品规格、常见问题和售后资料，为 AI 导购准备可靠答案；接入前核对资格和系统要求。
Shopify 官方更新精选 Shopify Rollouts 支持折扣测试与排期，便于旺季先试后放量
商家可以通过 Rollouts 把折扣先开放给部分流量，比较转化表现，再决定是否扩大；也可以把折扣、主题与结账变更安排在同一时间发布。功能沿用 Rollouts 的现有资格要求，是否可用以店铺后台为准。
电商应用价值：旺季优惠可先小流量验证，观察转化与订单利润，再决定推广范围；单看折扣后的销售额不足以判断效果。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 墨西哥公布11月3日至12月1日大促计划，覆盖 Buen Fin 与黑五
TikTok Shop 在墨西哥峰会公布与 AMVO 合作的发现式购物研究，并预告 Mega Noviembre 从11月3日持续至12月1日，串联 Buen Fin 和黑色星期五，提供最高50%的优惠券及品牌、达人活动。原文未列出所有卖家报名门槛或补贴承担方式；其中购物与直播比例来自当地调查和平台统计，应按墨西哥市场理解。
电商应用价值：墨西哥商家可提前排期备货与达人内容，并到后台确认报名及优惠承担条件。
TikTok 官方新闻室精选 巴西 TikTok Shop 调研：直播演示、专属优惠和实时答疑推动购买
TikTok Shop 与 NielsenIQ 在巴西发布对1002名成年消费者的调查。平台消费者中，91%认同直播适合发现商品和解决疑问；买家提及的直播优势包括实物演示67%、专属促销60%和提问47%。报告还讨论配送及交易信任。这些数据为受访者陈述，反映特定样本偏好，不等于直播投放必然带来相同比例转化。
电商应用价值：直播脚本可围绕功能演示和常见疑问设计，再以实际转化和退货数据检验。
TikTok for Business 官方博客精选 ShopMy 接入 TikTok Content Suite API，将达人内容衔接到 Spark Ads
ShopMy 通过 TikTok One Content Suite API，在已有工作流中发现达人内容、结合表现预测筛选素材并申请广告授权。Spotlights 面向 ShopMy 品牌合作方提供，API 接入仍需平台批准。内容授权是投放前的必要步骤。
电商应用价值：适合梳理达人素材从发现、评估、授权到投放的流程；不能把表现预测当成实际转化结果。
eBay 卖家官方公告精选 eBay 向符合条件的店铺开放 Promoted Stores Custom
Promoted Stores Custom 从此前的有限开放扩展至所有符合资格的店铺订阅卖家。卖家可选择最多 1,000 条商品，并指定最多 10 条重点展示商品；广告可导向店铺页、促销活动或精选集合，在 Seller Hub 的 Advertising 中创建。是否可用仍以店铺资格和后台入口为准。
电商应用价值：新增可配置的引流入口，适合有多 SKU、专题集合或促销活动的店铺评估广告结构。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 西班牙发布经营观察，短视频与直播仍是重点渠道
TikTok 西班牙官方表示，按平台内部数据，短视频与直播平均贡献当地卖家约七成收入，并披露直播活跃度增长。这些是平台自身统计，未提供可直接套用于所有卖家、品类或其他国家的盈利结论。
电商应用价值：准备进入西班牙市场的团队，可把本地语言内容、达人合作和转化跟踪作为试点重点，用自身小样本验证投入产出。
Amazon 卖家官方博客精选 Amazon Business deals 上线，企业买家促销可设置 1 小时至 30 天
Amazon Business deals 支持固定优惠价或折扣比例，持续时间可从 1 小时到 30 天，面向包括美国、英国、德国、日本等在内的十个站点。商品有新品成色、评分及最低折扣等要求；创建这类促销不另收费，不等于免除原有销售费用。
电商应用价值：有企业采购客群的卖家，可核对商品资格、数量价格和促销叠加后的毛利，再决定是否参与。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok 代理商认证新增 Premier 层级，合作伙伴改为两级
TikTok 将原有单层代理商认证改为 Agency Partner 与 Premier Agency Partner 两级。基础认证继续评估平台能力、运营和团队专业性，新增 Premier 面向全球部分具备较大投放规模及已证明业务表现的合作伙伴。品牌可在官方伙伴目录核对认证层级，但认证并不等于对某个商家投放回报的保证。
电商应用价值：寻找海外投放服务商时，可增加一项可核验的资质依据。
Shopify 官方更新精选 Shopify 结账页可收集 WhatsApp 营销订阅同意
商家可在结账设置中启用 WhatsApp 营销许可收集，让顾客购买时主动选择订阅。这是订阅入口扩展，并不等于所有买家默认同意接收营销信息。
电商应用价值：准备开展 WhatsApp 复购运营时，应把许可状态纳入自动化流程。
Shopify 官方更新精选 Meta 加入 Shopify 的 AI 销售渠道管理
Meta 已出现在 Agentic Storefronts 中。商品默认通过 Shopify Catalog 分享，商家可管理目录访问和直接结账权限，并查看 Meta 渠道表现。
电商应用价值：AI 导购流量开始进入店铺渠道管理，值得检查商品数据和开放权限。
Photoroom 官方博客精选 Photoroom 商品图转视频指南：先校准首帧，再生成运动与镜头
Photoroom 展示从真实商品照片生成视频的步骤：上传一致的参考图，选择模板或自定义动作、比例与镜头，先检查首帧，再生成并导出视频。首帧预览可在消耗生成点数前调整，成片仍需逐段核对商品轮廓、标志、文字和运动中的变形。该方法可复用既有商品素材，但文章未证明所有品类都能因此提高转化率。
电商应用价值：适合为广告或详情页补充短视频，先核实商品稳定性再进行投放测试。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok 扩展广告安全与可见度测量，美国 GMV Max 纳入范围
TikTok 扩大第三方投后品牌安全和可见度测量，覆盖品牌考虑、搜索、新版 Smart+、美国 Product GMV Max 与 TikTok Lite 等场景，并继续向更多版位扩展。DoubleVerify、IAS、Zefr 等伙伴的可用性随市场、目标和方案而变；平台也整理内容排除、评论管理与注意力测量工具，帮助广告主检查实际交付质量。
电商应用价值：做美国 Shop 或跨境广告的团队可核对投后测量资格与版位质量。
Shopify 官方更新精选 Shop Campaigns 数据可通过 ShopifyQL 接入分析工具
ShopifyQL 开放 Shop Campaigns 的广告支出、销售额、订单、ROAS 和获客成本等数据。自建报表可接入；第三方分析应用何时支持，仍取决于对应服务商。
电商应用价值：有助于将 Shop Campaigns 与其他投放渠道放在同一套报表内比较。
Shopify 官方更新精选 Campaign Autopilot 加入 Microsoft Advertising
处于早期开放阶段的 Campaign Autopilot 可连接或帮助创建 Microsoft Advertising 账户，运行 Performance Max，并按表现跨渠道分配预算。入口位于增长页面。
电商应用价值：适合观察投放自动化，但早期开放资格和预算分配结果需实测。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 英国披露直播拍卖增长，功能仅向获批卖家开放
TikTok Shop 披露英国 LIVE 购物同比增长55%，每日直播超过6000场。球鞋、街头服饰和收藏品卖家正使用直播展示品相、回答问题；平台称收藏品类目2026年6月同比增长84%，其中直播拍卖占该类目销售40%。LIVE Auction 仍受准入控制，仅向符合要求的可信卖家开放，不能据此认为所有店铺均可使用。
电商应用价值：高客单或非标商品可借鉴展示方式，同时先核验拍卖准入与真伪凭证要求。
TikTok for Business 官方博客精选 Symphony 接入 Seedance 2.5，部分市场广告主可生成30秒视频
TikTok Symphony 接入 Dreamina Seedance 2.5，将生成视频上限从15秒扩至30秒，参考素材上限由9份增至50份，支持图像、视频、音频与指定时间点的创作指令。升级正在指定市场向部分付费广告主推出，入口包括 Creative Studio 和广告管理器中的 Symphony Automations，不能视为全球全面开放。
电商应用价值：适合评估商品演示素材生产，但需先核对账号资格并检查商品细节是否失真。
Amazon 官方新闻精选 Amazon 二季度披露 Ads Agent 扩至 11 个新国家，并给出早期投放数据
Amazon 在二季度业绩说明中称 Ads Agent 当年已扩至十一个新国家，帮助创建、发布和优化广告。官方披露使用其定向的广告主每次展示成本低百分之八、获客成本低百分之六，并给出购物对话广告的相关表现。原文未列完整国家与研究样本，这些平台观察不能等同于普遍因果效果。
电商应用价值：可把 AI 投放纳入小规模对照实验，先验证账号资格与自身商品的转化表现。
Shopify 官方更新精选 Shopify Messaging 新增 WhatsApp 营销渠道
商家可使用预设或品牌模板创建 WhatsApp 内容，加入商品媒体、互动按钮与关键词回复。官方说明采用按发送消息计费的方式，具体价格和适用条件见原文链接。
电商应用价值：可用于设计有订阅许可的复购触达，先明确单次发送成本与转化目标。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 日本首年：超七成GMV由内容触发，直播占内容成交约六成
TikTok Shop 日本披露，2025年6月30日至2026年6月30日超过70%的GMV由内容触发，其中直播约占内容来源GMV的60%。2026年6月用户数相较上线首月增长超过30倍，35岁以上约占六成。平台还计划加强二手商品、直播拍卖、联盟中心与中小商家支持。数据属于日本站首年统计，不能外推为全球比例。
电商应用价值：日本选品与内容团队可据此评估演示、答疑和成熟年龄客群的重要性。
Shopify 官方更新精选 Shopify 支持同一商品叠加多个商品折扣
商家可给折扣分组并设置可组合规则，让同一商品同时应用多个折扣码或自动商品优惠。官方示例包括全站活动与合作渠道优惠叠加。
电商应用价值：活动上线前应检查叠加后的毛利和适用条件，避免优惠相互覆盖。
TikTok for Business 官方博客精选 WARC 与 TikTok 调研400名营销负责人：AI素材增量未必带来质量提升
WARC 与 TikTok 发布报告，基于400名全球营销负责人的洞察讨论 AI 创意。报告称90%的受访营销人员将AI作为核心创意工具，88%看到产量上升，但只有45%看到显著质量改善。文章主张将社区趋势和实时受众信号写入创意简报，避免只增加素材数量；这些比例属于联合报告样本，并非全行业普查。
电商应用价值：电商团队扩展AI素材生产时，应同时检查品牌表达、平台适配和实际转化。
Photoroom 官方博客精选 Photoroom 提出商品详情页审核框架，把图片放回完整购买决策中
Photoroom 根据其商品页评审工作介绍详情页质量框架：除了主图，还应检查商品保真、视觉一致性、真实尺度、细节视角、移动端浏览及结构化信息。图片、文案、变体与配送信息需要共同回答购买疑问。文章引用的销售改善来自调查或案例，并非证明某一种图片布局必然提高转化，实际效果仍需按店铺与品类验证。
电商应用价值：适合做详情页审核清单，优先补足买家无法判断的尺寸、材质和配件信息。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok 广告 MCP 扩展 AI 平台连接，覆盖投放、报告与商品目录
TikTok 宣布其 Business MCP 可通过 Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit 等平台和注册目录连接广告能力，覆盖广告管理、效果报告及创意管理。Agentic Hub 同时汇集官方与第三方技能，用于创建广告、分析表现、管理目录等任务，也允许开发者构建定制工作流。连接后的具体权限和可用能力仍需按账号确认。
电商应用价值：已有 AI 工作流的团队可减少广告报表和目录操作的重复劳动。
TikTok for Business 官方博客精选 Symphony Agent 串起广告创意、UGC 搜索和达人匹配
TikTok 推出 Symphony Agent，将平台趋势、广告信号与品牌目标用于创意工作流。在 Creative Studio 中可从商品图和提示生成简报、分镜与视频；Content Suite 增加按需求筛选相关 UGC 的 AI 搜索；TikTok One 可生成合作简报、推荐达人并批量邀请。官方描述的是辅助流程，素材权利和最终发布仍需团队核验。
电商应用价值：适合梳理从选题到达人合作的重复步骤，先以少量素材验证品牌一致性。
Shopify 官方更新精选 Shopify Messaging 增加智能发送筛选
智能发送可根据客户近期互动决定发送或暂缓营销消息，例如对持续未打开邮件的顾客减少触达。该设置内置于 Messaging，目标是减少低效发送和退订。
电商应用价值：可与固定频次触达做比较，观察实际退订率、发送成本和转化。
Shopify 官方更新精选 Shopify 减少盗刷机器人造成的弃购记录
当机器人用被盗卡号测试结账但未完成付款时，Shopify 不再为该会话创建弃购记录，目的是让恢复列表更接近真实潜在顾客。
电商应用价值：弃购数量变化可能来自过滤改善，应结合真实订单及恢复收入判断。
Amazon 官方新闻精选 Amazon Content Partners 更新：美国独立内容创作者可申请加入
Amazon Content Partners 在六月预览后，于十月更新宣布向符合资格的美国独立内容创作者开放。参与者需允许 Amazon 持续访问内容，可随时退出；计划无参与费和最低流量门槛，提供 AI 爬虫管理、符合条件联盟销售额外佣金、广告接入及每月 AWS 托管额度。
电商应用价值：适合经营联盟内容站的团队核对内容授权条件与实际可领取的收益。
TikTok for Business 官方博客精选 TikTok 与 Circana 汇总欧洲97项实验，强调持续投放与线下销售测量
TikTok 与 Circana 汇总英国、法国、德国、西班牙、意大利和荷兰的97项地理增量研究，考察快消广告的时长、媒体组合和创意与线下销售的关系。官方总结显示，较长投放、持续更新素材与适当版位组合往往表现较好。结论来自特定研究集合，不能直接套用到单个跨境店铺，也不能把曝光或低CPM当作利润证明。
电商应用价值：快消品牌可借鉴增量测量思路，将站内指标与线下及其他渠道销售对照。
Amazon 官方新闻精选 Amazon 美国上线 AI 定制周边，设计后由 Merch on Demand 制作
Amazon 向美国消费者开放通过 Alexa for Shopping 设计定制周边：输入描述即可生成并修改图案，放到服装或杯具等支持商品上，也可分享设计让亲友下单。设计工具免费，用户支付所购商品费用；制作由 Merch on Demand 承担，商品符合 Prime 配送资格。
电商应用价值：按需印刷商家可观察从提示词到订单的消费流程，官方未称其是卖家批量设计接口。
TikTok 官方新闻室精选 TikTok Shop 巴西首年披露日均GMV增至102倍，直播和达人生态同步扩张
TikTok Shop 披露巴西上线首年按月计算的日均GMV增至102倍，活跃且当日有成交的联盟达人平均数量增至46倍。2025年5月至2026年5月，日均直播场次增至20倍、直播日均GMV增至161倍，美妆和厨房产品表现突出。这些是平台从上线早期基数计算的增长数据，不能解释为成熟店铺的普遍增速。
电商应用价值：巴西市场可关注演示型商品与达人合作，同时用本店成本和复购验证机会。