Zyppy SEO实验估计Google AI功能带来网站21%的搜索点击

据 SEO 顾问 Cyrus Shepard 的估算，AI Overviews 和 AI Mode 占某网站 Google 搜索点击量的约 21%。Shepard 将该网站从 Google 的 AI 功能中移除四周后得出了这一结论。他还将自己归因于 AI 可见性而增加的少量常规列表点击计算在内，认为与 AI 功能相关的点击占比为 23%。

Zyppy SEO 创始人 Shepard 于 9 月 1 日使用 Search Console 的Search generative AI control排除了 Zyppy 网站，并于 9 月 29 日重新加入，随后在周四发布了结果。

他将其描述为在单一网站上进行的一次单一实验，并写道，读者应将这些发现“更多地视为方向性标尺，而不是 Google 福音”，也不要假设这些数字适用于其他网站。

网站选择退出后发生了什么

Shepard 称，不到一小时，Zyppy 网站就从 Google 的 AI 功能中消失了。在此之前，该网站每天通过 AI Overviews 和 AI Mode 获得 500 到 1,000 次展示，这约占该网站通过 Google 搜索获得的全部展示量的 10%。

Google 帮助中心解释说，排除通常需要几天时间，并且 Google 不会将排除视为其 Search 其他部分的排名或收录信号。

他展示了一个示例搜索：排除后，该网站在标准结果中仍保持第 1 位，但没有出现在 AI 功能中，甚至没有作为链接出现。28 天后切换回重新加入状态，AI 展示几乎同样迅速地回到了该网站。

Shepard 如何估算 AI 点击量

Shepard 通过比较网站退出 Google AI 功能期间 28 天内产生的总点击量，与网站重新加入后接下来 28 天内产生的总点击量，估算 AI 点击量。他使用相同的搜索和排名位置比较这些结果，以限制排名和搜索查询变化的影响。

Google 会将 AI Overview 或 AI Mode 链接上的点击计为 Search Console“效果”报告中的标准点击。正如我在11 月 2 日提到的，生成式 AI 效果报告的帮助页面和 Google 关于“效果”报告的帮助文档，都没有列出将 Google AI 功能中的链接点击与其他所有基于网页的点击分开的方法。

他对这两个时期的比较得出结论：Zyppy 的 AI Overview 和 AI Mode 展示的估算点击率约为 0.9%，并认为 0.7% 到 1.1% 是合理范围。在整个 Google Search 中，该网站的平均点击率约为 0.4%。

由于 AI 功能约占该网站搜索展示量的 10%，且以更高的点击率吸引点击，他估算这些功能产生了该网站约 21% 的搜索点击。他表示，Zyppy 在优化网站以赢得 AI 引用方面做了相当多的工作，这可能是其如此多点击来自 AI 功能的原因。

Shepard 还估算了常规列表获得的提升

Shepard 表示，当该网站出现在搜索引擎结果页的 AI Overview 部分后，其自然搜索结果获得了更高的点击率（CTR）。他称这种对 CTR 的影响较小，获得最多 AI 可见性的那些 URL 受到的影响最大。

他将其称为“光环效应”，这是一个广告术语，指看到某个网站在同一个搜索结果页上多次列出的人，更有可能至少点击其中一个结果。他写道，没有人确切知道原因，而品牌强化可能是一个合理的解释。

当他把常规自然搜索结果中的额外点击也加进去后，他估计该网站的所有搜索点击中有 23% 与 AI 功能有关。

目前，Zyppy 将继续选择加入。在他看来，继续出现在 AI 搜索中并努力获得 AI 引用，似乎是“唯一合理的行动”。

为何这很重要

Google 在 6 月开始允许部分英国网站使用 Search Console 退出选项后，我写道，如果网站在查看其 AI 可见性数据之前选择退出，它们可能会放弃尚无法衡量的潜在流量。Shepard 的测试示例说明了预计有多少流量受到影响，同时也统计了标准搜索结果中的点击，以及来自 AI 链接的点击。

生成式 AI 性能报告显示，你的搜索展示次数中有多少来自 AI Overviews 和 AI Mode。在 Zyppy 的网站上，这些展示次数约占总数的 10%，而 Shepard 估计它们所占的点击比例约为 21%。他说，其他网站的比例可能更高，也可能更低。

展望未来

根据英国规则摘要，英国竞争与市场管理局要求 Google 在 12 月 3 日前向出版商提供 AI 搜索功能的展示次数、点击次数和点击率。CMA 的摘要将这些指标列为跨 AI Overviews 和 AI Mode 等功能汇总的数据。这些规则适用于向英国用户展示的 AI 功能，而 Google 在 12 月 3 日之后还有三个月时间推出针对 AI 搜索功能的页面级控制选项。

Shepard 只能估算 AI 功能的点击次数和点击率。

特色图片：Tetiana Yurchenko/Shutterstock