Meta暂停原定11月20日生效的新商业与广告条款

Meta 暂停了原定于 11 月 20 日生效的新广告和商业条款。这意味着使用 Meta 服务的广告主和其他企业将继续受现行条款约束。现有条款允许 Meta 在广告主下单时抓取广告主网站上的内容，用于“研究和训练”等用途。

Meta 的 Business Help Center 公告涉及《商业条款》《产品目录条款》《自助广告条款》和《广告创意生成式 AI 条款》。公告称，这些更新“目前已暂停，不会于 2026 年 11 月 20 日生效”。

11 月 5 日，Nieman Lab 报道称，Meta 发布了有关停止这些更新的公告；一位 Meta 发言人表示：“我们正在暂停这些变更，同时继续与利益相关者沟通，并花时间把这件事做好。”

哪些内容继续有效

Meta 表示，现有的四份文件将继续有效，直到另行通知。现在，每份文件的页面开头都显示一行文字，说明更新已暂停。我于 11 月 10 日查看时，更新版《商业条款》和《自助广告条款》的美国英语和英国英语预览页面显示“页面无法访问”。

目前有效、日期为 2024 年 3 月 6 日的《商业条款》不包含抓取条款。暂停的版本原本会新增一项条款，涵盖与企业产品或服务相关联的网站。《商业条款》适用于任何商业用途，包括管理 Facebook 公共主页。

目前有效、日期为 2025 年 8 月 22 日的《自助广告条款》已经包含抓取授权。广告主下单后，即授予 Meta“访问、索引、缓存、分析或抓取”其域名上内容的权利。列出的用途包括开发广告及其他与业务相关的产品、“研究和训练”，以及维护 Meta 产品的完整性。

日期为 2024 年 5 月 6 日的《广告创意生成式 AI 条款》也允许 Meta 抓取广告主提供的 URL，以配合其广告使用。

AI 功能部分也已暂停

Adweek 报道称，暂停的《商业条款》包含一个名为“AI 功能”的新部分。在该部分中，对于 Meta 的 AI 功能生成的所有结果，以及这些功能所作出的所有更改（包括 Meta 自动启用的功能），广告主将“承担全部责任”。

在目前有效的《广告创意生成式 AI 条款》中，Meta 将这一责任与广告主自身的行为联系起来。条款称，当广告主使用或发布 AI 生成的内容时，广告主将“承担全部责任”，需要判断输出内容是否正确，以及是否适合公开展示。

据接受 Adweek 采访的一位 Meta 发言人称，广告主可以随时在其 Ads Manager 账户中选择退出单项 Advantage+ 功能。

这为何重要

使用 Meta 的企业在 11 月 20 日之前无需考虑任何新的商业或广告条款。对于广告主而言，现行广告条款中的抓取许可将在广告主下新订单时继续适用；同样，授予这项抓取许可的条款并未提及 robots.txt。

Meta 的公告称，公司并未改变其抓取方式。此外，内容所有者仍可通过 robots.txt 使用相同的选项来表达其抓取偏好。

Meta 的 爬虫文档将 Meta-ExternalAds 标识为用于广告和其他各种商业产品的爬虫。此外，该文档还将 Meta-ExternalAgent 标识为用于训练基础 AI 模型等用途的爬虫。文档还特别列出了包含这两个爬虫名称的 robots.txt 规则，因此请检查你目前在 robots.txt 文件中如何处理这两个爬虫的规则。同一页面称，Meta 的另外两个爬虫在某些情况下可能会跳过 robots.txt。

展望未来

Meta 表示，它仍在与相关各方进行沟通，并将在有更多信息可分享时提供最新消息。截至 11 月 10 日，该公告尚未设定条款更新时间表，也未说明修订后的条款是否会改变，或会改变多少。

Nieman Lab 报道称，巴西和挪威的法院已根据新闻机构提出的申诉，针对这些条款发布初步禁令。根据英国的 竞争与市场管理局（CMA），其调查仍在进行中。该机构正在调查 Meta 当前的商业条款以及对这些条款提出的修改方案。所列时间表可能会修订；目前，第一阶段的事实收集工作计划持续至 2027 年 1 月。

特色图片：Michael Vi/Shutterstock