TikTok 官方新闻室·· 2026-04-29精选
德国委托研究提示 TikTok Shop 的站外购买效应，统计截至2025年底
9 Monate nach Start: TikTok Shop setzt bundesweit Wirtschaftsimpulse; auch über die App hinaus – die Hälfte der Nutzer:innen kauft auch extern
AI 导读
TikTok Shop 发布委托 Oxford Economics 开展的德国影响研究，观察区间为2025年3月上线至12月。报道指出，超过一半的 Shop 用户曾在看到商品后从其他渠道购买；在这部分买家中，近70%使用品牌网店、超过40%到实体店。研究由平台委托，比例可能重叠，不能据此直接认定独立站新增订单都由 TikTok 带来。
电商应用价值
跨渠道品牌应在评估Shop价值时观察品牌搜索和站外转化，并保留独立归因检验。
来源：TikTok 官方新闻室 · newsroom.tiktok.com