Google 更新 Target frequency 规则，允许混用不可跳过广告与 Shorts 和信息流广告

Google 修订了其关于Target frequency 广告系列的帮助页面，其中称，广告主现在可以在同一广告系列中使用不可跳过的插播广告、Shorts 广告和信息流广告。

在该页面上，广告主可以在一个广告系列中“混合使用可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告（最长 20s）、贴片广告、信息流广告和 Shorts 广告的任意组合”。

该页面没有提及日期。不过，Internet Archive 于 10 月 14 日的存档仍显示着此前的规则：“目前，在 Target frequency 广告系列中，不可跳过的广告不能与信息流广告或 Shorts 广告组合使用。”在更新之前，使用 Target frequency 选项的广告主必须选择使用不可跳过的广告，或使用 Shorts 和信息流广告版位选项。

仅限插播格式的广告系列无法添加信息流广告或 Shorts 广告；Google 页面提醒，这“可能导致这些广告系列的覆盖面降低，或每千次展示费用（CPM）提高”。

帮助页面发生了哪些变化

在 10 月 14 日版本的 Target frequency 页面中，选择不可跳过的广告会“自动停用”广告系列中的信息流广告和 Shorts 广告。当前的设置步骤则表示，选中“不可跳过的插播广告”复选框，即可在多格式广告系列中将这些广告“与所选格式一起”纳入。

不可跳过广告的“最长 20s”标签并未出现在 10 月 14 日版本中。在 Google 的视频覆盖面广告系列页面上，Target frequency 的不可跳过广告推荐时长从10 月 14 日的存档中的 7 到 15 秒变为现在的 7 到 20 秒。该页面的 Target frequency 表格现在也列出了信息流广告和 Shorts 广告，并建议在横向 15 秒和 6 秒视频旁使用时长为 6 到 60 秒的竖向视频。

当前页面列出的频次范围为每周 2 到 7 次，或每月 4 到 12 次。10 月 14 日的存档针对多格式广告系列给出了这一范围，而针对仅限插播的广告系列则给出每周 2 到 4 次（每月 4 到 8 次）。我在 2022 年报道 Target frequency 在全球上线时，Google 表示广告主可以选择每周最多 4 次的目标。

新组合的限制

同一个 Target frequency 广告系列可以同时使用不可跳过的视频广告，以及 Shorts 广告或信息流广告中的任一种；不过，该广告系列必须限于竞价购买，因为帮助页面规定，预留购买仅适用于“非混合格式”。

虽然仅限插播的旧版广告系列在创建后无法从一种广告格式类型切换到另一种（更新前页面上也有这一规则），但多格式广告系列允许在广告系列设置中更改广告格式类型。截至目前（11 月 12 日），该页面没有说明向更新前创建的多格式广告系列添加不可跳过广告后会发生什么，因此无法确认是否仍可包含信息流广告和 Shorts 广告，而不必移除它们。

Target frequency 广告系列帮助页面的常见问题还说明，现有广告系列无法转换为 Target frequency 广告系列，并指示广告主“结束当前广告系列，并改为设置一个新的 Target frequency 广告系列”。

Google 帮助页面之间的差异

在我于 11 月 12 日查看英文版 Target frequency 页面时，该页面显示了新的混合规则。然而，英国英语版和澳大利亚英语版 Target frequency 页面都表示，您不能混合使用信息流或 Shorts 广告展示位置与不可跳过的视频广告展示位置。英国英语版设置指南仍继续列出信息流内格式每周 2 到 4 次的单独范围。

此外，Display & Video 360 自己的Target frequency 帮助页面为通过该渠道购买广告的用户提供帮助，其中显示，不可跳过的视频广告只有在以仅信息流内格式购买时才支持“最长 15 秒”。

截至 11 月 12 日，Google Ads 帮助中心的新功能与公告部分没有发布有关此次更新的公告。该部分最近发布的公告日期为 5 月 20 日。

为何这很重要

根据 Google 更新后的帮助页面，通过竞价购买 Target frequency 的品牌不再需要在不可跳过广告与 Shorts 或信息流覆盖面之间作出选择。

在使用竞价为 Target frequency 制定广告系列之前，您应创建一个新的 Target frequency 广告系列，打开该广告系列中的“广告格式”下拉菜单，并确认在选择“不可跳过的信息流内”后，您的账号中“信息流内”和 Shorts 是否仍处于选中状态。

Video reach 页面称，横向视频可以在 Shorts 上投放（当广告组中没有竖向视频时），并且在启用视频增强功能后，符合条件的横向视频可能会以竖向形式投放。

Google 建议为 Shorts 创建竖向视频内容，为信息流广告和不可跳过广告创建横向视频内容。

接下来

请留意英国英语版和澳大利亚英语版 Target frequency 页面是否会与英文页面保持一致，以及 Display & Video 360 页面是否有任何变化。此外，还应关注英文页面是否会说明如何将不可跳过广告添加到更新前创建的广告系列中。

特色图片：Emre Akkoyun/Shutterstock