Google 表示技术 SEO 对 AI SEO 仍然重要

在 David Iwanow 最近进行的一次采访中，Google 的 John Mueller 讨论了 AI 搜索中的 SEO 未来，解释了哪些传统做法仍将发挥作用，以及 AI 搜索的兴起并不一定会改变成功 SEO 策略的构成。

关于那些榜单文章

采访者询问了 John Mueller 对榜单文章的看法。榜单文章类似于“顶尖公司”列表，一直被企业用作影响 AI 聊天机器人排名的方式，让创建榜单文章的公司成为其行业中的首选。采访者承认这类内容总体上很有用，但也指出它们同样遭到了滥用，并演变成了低质内容。

Mueller 回应称，为网站打下坚实基础，比依赖短期策略更可取，因为短期策略总有失效的一天；而专注于质量，也就是 Mueller 所说的坚实基础的网站，则不会面临那种流量突然消失的到期日。

Mueller 回应道：

“我认为，当我退一步来看时，这种情况一直在发生，对吧？就像某种新事物出现了，人们发现，哦，这确实特别有效。然后所有人都开始这样做，其中一半人会以特别糟糕的方式去做。

然后在某个时候，系统追上来了，它们会说，哦，任何包含榜单文章的内容都是垃圾信息的标志。于是这个循环闭合了，你又会去寻找别的东西。

从这个角度来看，我不会说任何榜单文章都是垃圾信息。

……它需要增加价值。我认为，务必记住所有这些系统都还非常新，也就是说，它们仍在非常迅速地发展。

所以，如果你全盘押注，说我的整个策略就是榜单文章，那么某个时候这条路会被关闭，而你最终几乎什么都没有。

我认为，为网站建立一个真正稳固、稳定的基础，是最关键的部分。如果在这个过程中，你能找到一些方式来尝试某些事情呢？

可以试试看，也许没问题。但我认为，你确实需要专注于最终目标：拥有一些搜索引擎和 AI 系统长期以来都愿意展示给用户的内容。”

企业应密切关注其 SEO 服务商

采访者感叹，一些不诚信的 SEO 公司正在利用低质量的 AI SEO 手段来帮助客户获得排名。

Mueller 表示，SEO 从业者使用不当手段并不是什么新鲜事，他们过去在常规 SEO 中就这么做，现在有些人又将其用于 AI SEO。

Mueller 建议企业密切关注外部 SEO 从业者的工作，并提醒企业绝不能只听 SEO 公司的一面之词。这个建议很不错，因为我知道有些不诚信的 SEO 公司会收取月度服务费，实际上什么都不做，最多每月生成一份排名报告；而另一些公司则会采取购买链接等低质量手段。

Mueller 回应道：

“但情况一直如此，对吧？就像你付钱给顾问，而他们会做一些我不知道的事情，比如关键词堆砌。或者在早期，人们会在白色背景上使用白色文字。

这种做法可能暂时有效，但在某个时候就不再有效了。所以我认为，作为一家小企业，你必须始终质疑服务商在做什么，并始终思考……”

技术 SEO 仍将与 AI SEO 相关

Mueller 解释说，AI 系统的回答依赖于一些本质上属于经典 SEO 的因素，因此他预计技术 SEO 将继续发挥重要作用。尽管 AI 系统可能会根据其目标以不同方式抓取网站，但他认为这些差异是熟悉的技术 SEO 的延伸，而不是传统 SEO 正在过时的证据。

Mueller 回答的背景是，采访者提到 Mueller 过去曾表示，没有理由为（Google 的）AI Search 创建专门的 markdown 页面，并询问他 AEO/GEO 是否已经失效。

Mueller 回应道：

“我认为你会看到，许多 AI 系统都是建立在 SEO 之上的。所以从这个角度来看，我认为 SEO 将继续具有相关性。我认为，尤其是技术 SEO 将继续非常重要。

情况会有些不同，因为据我了解，AI 系统的抓取方式略有不同。它们在抓取方面有着不同的意图，因为它们可能是为了训练而抓取，而不只是为了获取最新内容。但这只是技术 SEO 的另一种形式。所以我认为这很好。”

要点与思考

许多经验丰富的 SEO 从业者都能看到的一点（我有超过 25 年的经验）是，SEO 新手正在重新发现过去的做法，因此一些非常老的策略正在重新兴起，比如隐 cloaking（向 AI 爬虫展示一种内容、向用户展示另一种内容），仿佛这是什么新鲜事。甚至清单式文章也是一种老策略，而我还看到有人在推广使用目录和互惠链接，这两者都是非常老派的策略。

与此同时，真正的 SEO——例如提供良好的用户体验，以及面向相关人群推广内容，并结合经过验证的策略来推广网站，从而建立对网站的正面认知——却被忽视了。这些做法如今仍然和 SEO 历史上的任何时期一样重要。

观看 John Mueller 的采访：