Google Q3 财报显示经典搜索正转向任务驱动体验

Google 第三季度财报电话会议报告称，查询量同比增长创五年来最高，并解释说，AI Mode 正在带来额外搜索。Google 还阐述了其计划：进一步摆脱经典搜索，转向更加智能代理化、以任务为驱动的体验。

五年来最强的查询增长

第三季度财报电话会议强调了搜索查询量的强劲增长，以及 AI Mode 在推动这一增长方面发挥的重要作用。该公司称，其查询量同比增长为五年来最高，其中包括更多具有商业意图的搜索，并将其与 Search 广告收入实现两位数增长联系起来。

然而，财报电话会议明确表明，查询量增长与 Search 广告收入之间存在差距：AI Mode 正在带来额外查询，但这些互动产生的广告收入较少。

要点：

Google 报告称搜索查询量增长创五年来最高，但网络生态系统从 Google 获得的引荐量却处于最低水平。财报电话会议证实了搜索营销人员和网站所有者早已知晓的情况，而查询量增长达到历史最高水平这一事实无疑会令人难受。

Sundar Pichai 得意地说道：

“搜索势头强劲。我们的 AI 投资正在推动使用量增加和整体查询量增长，包括商业查询。事实上，我们的查询量同比增长率达到了过去五年来的最高水平。

……下面谈谈 Search，它正将 AI 的优势带给全球任何其他产品都无法触及的更多人。就像十多年前我们转向移动端一样，我们专注于
打造最佳的 Search 用户体验，然后实现商业化。”

Google 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 夸耀了包括 AI Mode 在内的增长，但也解释说，汇率（外汇，即 FX）是广告增长放缓的原因。他还承认，AI Mode 的商业化率较低。

Schindler 解释道：

“第三季度，Search 同比增长 12%，达到 $63 billion；如果观察第二季度到第三季度增长率的变化，可以看到这里有几个驱动因素。”

首先是 FX。相较于第二季度，它是 Search 增速放缓的最大单一驱动因素。

……值得注意的是，AI Mode 查询量的强劲增长产生了影响，因为我们在 AI Mode 中看到的商业化率较低。需要明确的是，我们对这里的发展轨迹感到非常满意。我们的广告实验已经显示出令人鼓舞的结果，现在我们正在向更多用户和更多查询扩展 AI Overviews 和 AI Mode 中的广告；正如我提到的，其中包括国际市场以及美国市场的多轮广告。”

Alphabet 和 Google 的高级副总裁兼首席财务官 Anat Ashkenazi 也夸耀了高查询量增长：

“我们处于独特的位置，能够在覆盖数十亿用户和企业的众多产品中实现 AI 投资的商业化。我们在 Search 领域的 AI 投资正推动查询量实现半个十年以来的最高增长。”

Google 正在将 Search 转变为任务完成引擎

会上还提到的另一项搜索趋势，是将 Search 转变为基于任务的体验。CEO Sundar Pichai 将 AI 代理描述为 Search 演进的新阶段，使 Google 能够满足以往通过经典 Search 无法满足的需求。

Search 的智能体化转型将贯穿 Search、Gemini、Chrome、Android 和 Workspace。Pichai 认为，这一转型是扩大 Search 能力的机会，但遗憾的是，他没有提及这一转型可能会对网络生态产生什么影响。

Pichai 解释了 Search 如何转型：

“让我感到兴奋的一个领域，是帮助人们完成各种事情，无论是预订、填写表格、安排预约，还是购物。……人们已经信任 Google 来帮助他们完成日常生活中的事务；而我们在这里的领先地位仍然是一个重要的差异化优势。

……下一步，我们将把这些功能引入 Search。当然，也会提供给 Gemini 应用中的数十亿用户。人们已经在使用 Gemini 应用来完成不只是提问的事情；他们还用它来做各种事务，包括复杂的、多步骤的智能体查询。我们的 Gemini 4 系列在这方面实现了重大进步，并且已经能够很好地处理这些复杂任务。”

AI 智能体是统一层

Pichai 还再次谈到了 AI 智能体作为其所有产品之间“统一层”的主题。

他解释道：

“智能体将作为贯穿我们产品的统一层运行，因此你们将看到我们把这些智能体体验从 Search 和 Gemini 应用扩展到 Chrome、Android 以及我们的 Workspace 产品。

……就像几年前，我们能够在 Search 中融入 AI 聊天用例，让人们可以在 Search 中询问更多内容、完成更多事情一样，而这正是我们目前使用情况的发展方向。

我认为，智能体同样会成为扩大我们为用户解决的问题类型的机会。

我认为，人们总是低估了为用户提供这些复杂体验所需的所有组成部分。Search 表面上看起来很简单，但我们经过长期投入和建设，已经形成了极其深厚的基础，例如 Knowledge Graph 就是一个例子。

还有我们对世界的理解，等等。

所以，我对智能体感到兴奋，并且会将其视为一个新的前沿领域，它为 Search 带来了一组新的用例，因此我们很期待继续推进这项工作。”

Google 的第三季度财报电话会议明确表明，经典 Search 正日益被一种更加以任务为导向的模式所取代。SEO 从业者谈论 Answer Engine Optimization，但 Google 并不关注提供答案。Search 的未来在于帮助用户完成任务，Search 是起点，而另一个 Google 产品则位于终点。

Google 打算在其产品中使用 AI 智能体，让人们有更多理由留在 Google 的生态系统内。这对 SEO 从业者和网站所有者来说是相当糟糕的消息，因为在这种情景下，没有任何迹象表明它会向开放网络发送更多引荐流量。

特色图片由 Shutterstock/Mistry Harsh 提供