Google 服务器端 GTM 广告标签将于 2027 年 1 月 11 日起接收完整 IP 地址

根据Google 致广告主的通知，从 2027 年 1 月 11 日起，服务器端 Google Tag Manager 将允许 Google 广告产品的标签接受完整 IP 地址。

该变化涵盖从服务器容器向 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 发送数据的标签。通知称，Google Analytics 标签将继续对 IP 地址进行删减处理。

Google Ads 专家 Adriaan Dekker 于 11 月 2 日在 LinkedIn 上分享了这份通知。通知没有标注发布日期，截至 11 月 3 日，Google 的Tag Manager 发布说明也未提及这一变化。

在服务器容器中使用 Google 广告标签的广告主可以在 1 月 11 日之前决定这些标签应获取完整 IP 地址，还是经过部分删减的 IP 地址。

通知将带来哪些变化

这份标题为“服务器端标记中的网络信号处理更新”的通知解释说，服务器容器“将从针对整个容器的 IP 地址删减处理，转变为针对单个标签的处理”。随后，通知列出了四项影响：

向 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 发送数据的标签现在将接受完整 IP 地址。

Google Analytics 标签将继续对 IP 地址进行删减处理。

第三方标签将继续独立控制其接受的信号。

转换可以在任何标签访问数据之前对这些信号进行删减处理。

该通知仅涉及服务器容器。它没有提及在浏览器中运行的 Google tag 或网页容器。

Google 的发布说明显示，截至 2021 年 3 月，服务器端 Tag Manager 可以通过 Analytics 服务器标签删减或匿名化 IP 地址。转换功能于 2023 年 6 月推出，它可以在标签读取事件数据之前对其进行编辑或排除。

通知没有解释当前如何设置针对整个容器的删减处理。 Google 的Google Ads 转化标签服务器端设置页面称，除非转换对其进行更改，否则该标签会将“所有可用的转化数据发送给 Google”；截至 11 月 3 日，该页面没有提及 IP 地址。

如何继续对 IP 地址进行删减处理

通知指引用户前往“我们的帮助中心文章，了解详细的退出说明”，但根据提供的截图，通知没有透露链接指向何处。Tag Manager 帮助中心页面服务器端标记的 IP 地址删减处理展示了如何使用转换的示例。

该页面概述了使用转换设置此功能的主要步骤：

创建一个新的自定义模板变量，调用 Google 的 getAnonymizedIpAddress 函数。
创建一个新的 Augment event 转换，将 ip_override 字段覆盖为第一步中获得的匿名化 IP 地址。

这将影响你选择的标签（例如 Google Ads 或 Floodlight）。完成这些步骤后，该页面还要求在将更改部署到生产环境之前，在预览中检查结果。此外，页面解释说，Analytics 服务器标签“默认已经应用部分 IP 地址删减处理”。

Google 的API 参考称，该函数会将 IPv4 地址的最后一个八位字节和 IPv6 地址的最后 80 位归零。帮助页面称其结果为“部分删减的 IP 地址”。

Google 在 10 月 12 日之后将该函数添加到了 API 参考中。Internet Archive 对该页面的10 月 12 日存档中没有列出该函数。当前页面列出了该函数，并显示更新日期为 10 月 30 日。

某些第三方标签可能需要单独进行转换。帮助页面指出，这些标签可能会从自定义标头或事件参数中读取 IP 地址，而不是从 ip_override 中读取，因此你需要将转换设置为针对每个标签所使用的字段。

同意要求

根据该通知，使用 Google 广告产品的广告客户“必须确保在开始收集数据之前，已准备好适当的最终用户通知和法律要求的同意”。此外，在 EEA 使用 Google 广告产品的所有广告客户“必须严格遵守” Google 的欧盟用户同意政策，该政策也适用于最终用户居住在英国和/或瑞士的客户。隐私法规适用地区的所有其他客户都必须遵守当地要求和平台条款。

Google 表示，此次更新“集成了增强隐私技术（PET）”，能够过滤垃圾流量和无效流量，并将改善广告系列效果。

公告没有提供有关这些变化将如何与同意模式以及《发布说明》中所述的未同意请求交互的信息（据称，服务器容器中的 Floodlight 标签已于 2025 年 7 月开始发送请求），也没有提及完整 IP 地址将在何处存储或存储多长时间。

此次宣布的服务器端变更不同于 Google 计划中的 Analytics 数据控制更新；后者将对 Google tag 和 SDK 收集的 IP 地址进行加密，并将其传递给关联的 Google Ads 账户，具体日期 Google 计划于今年晚些时候公布。

这为何重要

你可以使用服务器端标记来决定每个标签离开服务器时随附的信息量，而 Google 的通知则决定其广告标签在此配置中是否接受完整 IP 地址。

在 1 月 11 日之前，检查服务器容器中的所有 Google Ads、Floodlight 和第三方标签，并确定每个标签读取的是哪个 IP 字段。Google 在帮助部分概述的、使用预览测试构建转换的方法，目前是让广告标签保持 IP 部分屏蔽的文档化解决方案。你的同意流程应涵盖这些标签使用的任何 IP 数据。

展望未来

Google 服务器容器的标签级 IP 处理计划于 2027 年 1 月 11 日开始。截至 11 月 3 日，Google 关于转换或同意模式的两篇服务器端页面中都没有提及 IP 地址。

当服务器容器的标签级 IP 处理可用时，Tag Manager 发布说明可能会提供官方公告，开发者页面也可能包含详细信息。在创建转换之前，应查看“编辑帮助”页面，因为目前就是通过这种方式完成操作的。

特色图片：Stockinq/Shutterstock