Google Ads 推出无效流量概览卡，集中展示预估节省与账后抵扣

Google Ads 正在推出新的无效流量概览卡片，向广告客户显示其系统在计费前过滤了多少无效活动，以及计费后发放的抵扣金额。

此前，广告客户必须查看广告系列报告和每月结算单，才能找到这些信息。新的卡片将这些数据集中在一个视图中，并提供按日期和广告系列查看的更多报告。

Google Ads 联络人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上宣布了此次发布，并在最新一期的 Ads Decoded newsletter 中分享了更多详情。

全球发布于本周开始，该功能也适用于 Google Ads 账户中的 Search Ads 360。

新的无效流量卡片显示什么

广告客户可以在 Google Ads 概览页面的“广告系列”标签下找到新卡片。

Google 长期以来一直使用自动化系统和人工审核来过滤无效的广告互动，包括机器人活动、误点击以及人为夸大流量的尝试。

其中大部分活动会在计费前被识别，因此广告客户不会为这些互动付费。

新卡片包含三个报告区域：

• 预计节省金额： Google 的系统在计费前识别并过滤无效活动后，所避免的预计广告费用。
• 抵扣金额： Google 在发现已结算计费周期中的无效活动后，返还到账户的金额。
• 按日和按广告系列报告： 按日期和广告系列详细查看无效流量活动，包括可下载的 CSV 报告。

点击“查看详情”会打开每日趋势图表和广告系列表格。广告客户还可以访问应用了抵扣金额的月度发票。

预计节省金额是这项信息中新增的主要内容。广告客户此前已经可以查看无效点击指标，但这些报告不会显示 Google 避免向其收取的预计金额。

Marvin 表示，Google 的系统会在无效流量出现在广告客户的发票中之前，拦截其中的大部分。

计费后抵扣不会改变标准广告系列指标

Google Ads 会在月底锁定标准广告系列指标，以便与计费记录保持一致。如果 Google 在此之后发现更多无效流量，所发放的任何抵扣金额都不会改变主要“广告系列”表格中的费用或 CPA 数据。

希望在效果指标中反映这些调整的广告客户，可以使用 Invalid Activity Credit: Search & PMax 报告。

该报告可在报告编辑器中使用，包含 10 个列，例如“调整后费用”和“调整后费用 / 转化”。抵扣金额会归因于广告最初投放的日期，即使 Google 是在之后才发放这些抵扣。

要找到该报告，请前往：

• Insights and reports > Report editor > Template gallery > Performance Summary > Invalid Activity Credit: Search & PMax

这样，广告客户就可以在计费后无效活动抵扣金额的基础上，查看 Search 和 Performance Max 的费用，而不必完全依赖标准的“广告系列”表格。

这对广告客户意味着什么

按广告系列级别进行细分后，应该更容易看出 Google 在哪里过滤了无效活动，不过预计节省金额仍需要结合具体背景来理解。

一个支出明显更高的广告系列，可能仅仅因为产生了更多流量，就显示出更高的预计节省金额。单独比较这些金额，并不一定能告诉广告主哪些广告系列存在更严重的流量质量问题。

这些数字能够告诉我们的信息也有限。该卡片反映的是 Google 系统识别出的无效活动，但无法说明有多少欺诈流量可能尚未被发现。

对于潜在客户开发账户而言，无效流量报告不一定能解释为什么虚假或低质量潜在客户仍在持续进入。

Marvin 在 Ads Decoded 新闻通讯中谈到了这一点：Google 的系统可以过滤无效的广告互动，但低质量潜在客户仍可能来自合法点击或提交，而这些点击或提交从未源自广告。

某个账户在 Google Ads 中报告的无效流量可能相对较少，但仍然会受到潜在客户质量问题的困扰。遇到这些问题的广告主需要将报告与其 CRM 数据进行比较，而不能想当然地认为 Google 的无效流量数据反映了全部情况。

特色图片：Primakov（Google Ads Decoded Newsletter 截图）/ Shutterstock