Meta 广告转化成本降不下来时，先拆解 CPM、点击率和转化率

广告转化成本由 CPM、点击率和转化率共同决定，素材更换前应对比成本上涨前后各一周的数据，确认具体变化来自哪一项。CPM 上涨需检查竞价环境和受众范围，点击率下降要结合频次与覆盖人数判断素材疲劳或人群饱和，转化率下降则应核对真实订单、广告后台转化数及落地页、价格、库存和支付。