为何 Graphite 的 AI 使用报告不再将 AI 与搜索引擎比较

Graphite 的最新 AI 使用报告显示，9 月份全球六款 AI 助手每月会话数达到 760 亿次，较上年同期增长 37%。与该机构的3 月版报告不同，新报告没有将这一使用量与搜索引擎进行比较。

3 月时，该机构表示，全球每月 AI 会话数相当于搜索引擎使用量的 56%，美国为 34%；其中与搜索相关的 AI 使用量分别为 28% 和 17%。新报告称，该版本可能低估了 Google Android 应用中的 Google 搜索使用量，并表示该机构“再也无法可靠地比较”用于搜索的 AI 使用规模与搜索引擎的规模。

会话数是 Similarweb 对网页访问量加移动应用会话数的估算。报告不包括桌面应用，因为正如报告所解释的，目前没有可用的可靠数据。Graphite 销售 SEO 和 AEO 服务，而 Similarweb 销售数据。

自 3 月以来的变化

根据 3 月报告，搜索引擎使用量仅根据网站访问量计算（不包括应用），因为当时应用的使用量很少。

然而，根据 11 月报告，Google Android 应用有所不同，预计在美国每月贡献 118 亿次会话。人们使用该应用进行图像识别、翻译和 Google Discover，也进行常规搜索。该机构表示，它“没有可靠的数据源”来确定其中有多少会话与常规搜索有关。

3 月报告中关于 AI 总会话使用量为 56% 的数据，采用的是仅基于网页访问量的搜索引擎统计。此外，3 月报告估计 ChatGPT 占全球搜索相关流量的 20%，也使用了同样的统计方式。尽管新报告没有重新审视这两个数字，但截至本文撰写时，3 月报告页面仍将这些数字列为该报告的主要发现之一，不过页面顶部提供了指向新报告的链接。

AI 向网站带来的流量

报告数据“表明，AI 平均占网站流量的不到 1%”。另一张关于 2026 年第二季度美国流量的图表显示，自然搜索流量是 AI 引荐流量的 49 倍，付费搜索流量则是其 8 倍。

截至 7 月，全球 AI 引荐流量在这一较小基数上同比增长了 92%，美国增长了 75%。报告中的引荐数据涵盖 43,000 个顶级网站，这些网站来自在 2023 年 7 月至 2026 年 7 月期间至少有六个月每月美国访问量达到 100,000 的域名。报告追踪这些网站在全球和美国获得的 AI 引荐流量。

7 月，ChatGPT 占全球 AI 引荐流量的 60%，其次是 Gemini，占 14%，以及 Claude，占 10%。在美国，ChatGPT 的份额为 66%，Claude 占 11%，Gemini 占 10%。

使用量如何增长

2025 年 7 月至 12 月期间，全球六款助手的会话活动增长了 2.3%。报告将此描述为平台期。随后，从 2026 年 1 月到 9 月，所有助手的全球活动增长了 19%。

9 月，美国会话活动同比增长 45%。

ChatGPT 的全球会话活动同比增长 24%。ChatGPT 还占新增会话数的 58.9%。

Claude 在全球范围内的增幅（按百分比计算）最大，达到 1,901%。Claude 还贡献了新增会话数的 26%。Perplexity 是六款助手中唯一出现下降的产品，在全球范围内下降了 27%。

2026年第三季度，全球大多数会话发生在移动设备上（移动应用或移动网页），占比为89%。在美国，移动设备会话占78%。

为什么这很重要

Graphite 3月份针对 Google 的数据仅来自对 Google 网站访问次数的测量。该机构现在表示，它无法确定 Android 应用总使用量中有多少比例属于搜索。OpenAI 在称 ChatGPT 接收的类搜索查询数量约为 Google 的五分之一时，并未列出 Google 的实际数据。我在11月3日写过这件事。这两项估算统计的对象也不同：OpenAI 在用户的问题将 ChatGPT 引导至网络时记录一次搜索，而 Graphite 统计的是网站访问和应用会话。

在将 AI 与搜索的比例纳入渠道规划之前，请确认其来源是如何统计 Google 的。

展望未来

Graphite 引用了轶事证据，表明一些由 AI 答案促成的访问会被计入直接访问或品牌搜索，而 AI 引荐报告无法捕捉到这些访问。其早期数据表明，品牌搜索流量同比基本持平，完整结果将于日后公布。

这一衡量方式比 Similarweb 6月份数据中的方式更宽泛，我曾对此进行介绍。在 ChatGPT 推荐某个品牌后访问该品牌网站的人群中，根据美国桌面端数据，其中55.9%的流量来自品牌搜索。

主图：Primakov/Shutterstock