跨境电商日报 · 2026 年 11 月 7 日 · 星期六
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案例与复盘
国内商标被恶意抢注并扣货，判例显示跨境卖家可依法反击
上海知识产权法院审结的一起案件中，跨境企业因国内商标被抢注而遭扣货和索赔，法院认定其出口行为不侵权，并判抢注方全额赔偿30万元。文章称，国家知识产权局已宣告相关商标无效，美国专利商标局也撤销了被转让的美国商标文件。文中建议卖家同步布局国内外商标、做好海关备案和使用证据留存，遭遇扣货时可提交证据申请解除扣押，并考虑提起商标无效宣告及确认不侵权之诉。
OCOOPA暖手宝如何拓展新客群，又因召回面临产品安全考验
OCOOPA围绕暖手宝拓展电竞、雷诺氏现象相关用户及户外工作等场景，试图把季节性品类延伸为全年需求。亚马逊《水手计划》第四季案例复盘称，其品牌推广预算占比从7%提高到20%，两周内新客触达增长6倍，广告投资回报率提升50%。2026年7月30日，CPSC宣布召回约150万件OCOOPA可充电暖手宝，涉及过热、火灾和烧伤风险，企业随后公布了温控、温度监测和硬件保护等改进措施。
平台与行业
Maersk发布中东运营更新53：多地暂停订舱并调整替代运输安排
Maersk发布中东运营更新53，针对伊拉克、科威特、卡塔尔、巴林、阿联酋、沙特等地调整海运和陆运订舱、转运及空箱返还安排。部分货物可经Salalah、Khor Fakkan、Jeddah等替代节点运输，但具体服务受容量、安全协议和监管批准限制。
亿邦动力·跨境11.06Amazon美国站公布2027年费用变更，促销费与FBA配送费上调
Amazon美国站公布2027年销售费用和物流费用调整，大多数变更于2027年1月15日生效，促销费用改为按月计费，FBA配送费平均每件上调0.19美元，约占商品售价的0.8%。
AMZ12311.06亚马逊公布2027年美国站FBA及多项服务费用调整方案
亚马逊公布2027年美国站销售佣金、FBA、仓储、退货、促销、AWD和MCF等费用调整方案，大部分变化将从2027年1月15日起陆续生效，部分仓储及其他服务费用从2月1日起调整。
AMZ12311.06Amazon美国站将调整FBA配送费及多项费用，部分费用自2027年起上涨
Amazon美国站宣布自2027年1月15日起陆续调整FBA配送费、仓储费、低库存费、促销费及销售佣金，FBA每件售出商品的配送费用平均上涨0.19美元。调整还包括“买X赠Y”促销按5美元预付费用加2%可变费用收取、低库存水平费用规则变化，以及3D打印机新的分段佣金。文章还提到部分美妆ASIN被归入服装费用类目并导致佣金变化，但平台截至发稿前尚未回应，具体原因仍不明确。
亿邦动力·跨境11.06亚马逊卖家钱包上线英国站，支持英镑本地免手续费转账
亚马逊卖家钱包上线英国站，符合资质的英国本土及境外卖家可在Seller Central免费开通并持有英镑资金，向英国本地银行账户转账免手续费。卖家还可向英国供应商付款，将英镑兑换为超过20种货币，设置单次或周期性自动转账，并在跨境转账前查看汇率与交易总成本。英镑、欧元和美元钱包账户相互独立，后台提供余额、资金流向、对账单及转账历史等管理功能。
Walmart将于2027年1月执行商品级退货率管理
Walmart将新增商品级Return Rate指标，帮助卖家识别高退货商品及主要退货原因。自2027年1月起，卖家责任退货率较高的商品可能收到警告或被暂时下架，即使店铺整体Return Rate符合Seller Performance Standard。卖家可在Seller Center的Returns页面选择View returns insight查看商品级退货率、退货数量和主要退货原因。
Temu德国站要求卖家在11月12日前补录LUCID授权代表信息
Temu要求德国站已持有LUCID注册号的卖家在11月12日前补录德国本土授权代表信息，逾期注册状态可能被标记为不完整或失效并影响商品运营。卖家无需重新注册，但必须在LUCID系统内提交信息并完成审核；授权代表不等同于回收体系服务商或普通欧盟代表。
马士基11月23日起上调远东至地中海航线附加费
马士基宣布自11月23日起对远东至地中海航线征收旺季附加费，20尺柜为750美元，40尺及45尺柜为1500美元；20尺柜VGM超过25吨的货物还将加收400美元重载附加费。相关费用覆盖合约与即期订舱，适用于远东各起运地至地中海24个目的地及多种箱型，货主需按目的港和箱型核对清单。马士基另通知，远东至南美东海岸40尺冷代干箱重载附加费自11月12日起不再适用。
分析与观点
Search Engine Journal11.06TikTok搜索广告正逐步接近传统搜索广告
TikTok持续完善Search Ads Campaign，加入关键词匹配、否定关键词、搜索词报告、关键词级出价以及Impression Share等功能，使传统付费搜索团队可以迁移部分Google Ads经验。