报告分析 Google AI Answers 与 ChatGPT Ads 在节日购物品类中的广告投放

Adthena 报告称，在 6 月至 9 月期间，美国 Google 的 AI Overview 面板和 AI Mode 面板中共发现约 175,100 个付费广告展示位。其中包括五个节日购物类别；不过，这些付费展示位大多数属于服装和消费电子产品。

《Holiday AI Paid Search Report》还统计了同一时期上述五个类别中的 204,489 个 ChatGPT 广告展示位。Adthena 销售针对 Google 和 ChatGPT 的广告追踪服务，该报告最后还提供了 ChatGPT Ads 产品的免费试用。

一些美国服装和电子产品广告主可能已经在利用现有广告系列的一部分，向看到 AI Overviews 和 AI Mode 的用户投放广告。该报告指出了广告出现的位置，但没有追踪哪些广告被点击、花费了多少，也没有追踪任一界面上实现了哪些转化。

Google 的 AI 答案中的广告

本报告中 Google AI 答案在美国的广告总数，是 AI Overviews 和 AI Mode 两者合计的结果。在这一统计中，服装约有 111,000 个展示位；消费电子产品约有 55,000 个；旅游约有 6,500 个；美容约有 2,100 个；玩具和游戏约有 685 个。

这些展示类型没有单独的广告购买。根据 Google 关于 AI 驱动体验中广告的帮助页面，现有的所有 Search、Shopping 和 Performance Max 广告系列都自动具备出现在 AI 答案中的资格。虽然广告主无法仅针对 AI Overviews 或 AI Mode，也无法在 Search 之外单独选择退出这些展示位，但他们仍可以使用否定关键词定位和/或品牌排除。

该报告还审查了 2025 年 8 月和 2026 年 8 月期间 AI Overviews 在 Google 搜索结果中出现的次数。从 304 million 次增至 575 million 次，美国的出现次数在此期间增加了 89%。英国/欧盟增加了 160%，澳大利亚增加了 536%。报告没有说明这些统计数字背后的查询内容，也没有说明两年的查询集合是否保持不变。

ChatGPT 在五个节日类别中的广告

该报告统计了 2026 年 6 月至 9 月期间五个类别中的 204,489 个 ChatGPT Ads 展示位，这五个类别分别是服装、消费电子产品、旅游、玩具 & 游戏和美容。

Adthena 的新闻稿以更宽泛的方式描述了这一情况，称自 OpenAI 开始允许其他方购买聊天机器人上的广告空间以来，已出现超过 200,000 个广告展示位。

按该报告的统计，服装广告展示位数量最多，达到 90,517 个。其次是消费电子产品，共 56,569 个；然后是旅游，共 48,134 个；玩具和游戏为 4,694 个；最后是美容，为 4,575 个。

此外，该公司报告称，6 月在这五个类别中使用该服务的不同广告主有 1,082 个，7 月有 3,741 个，8 月有 6,333 个。该公司对 9 月的广告主数量进行了预测。

报告称，其数据显示，玩具和游戏类别的广告主在这段时间内从 6 月到 8 月增幅最大，增长了 13 倍，不过公司称这是从一个相对较低的基数增长而来。

报告称，其研究涵盖了所有市场中的广告主展示位总数，但未说明具体是哪些市场，也未说明在整个四个月期间是否持续监测相同的市场/查询。此外，OpenAI 在此期间扩大了其覆盖范围。

8 月 18 日，OpenAI 宣布 ChatGPT Ads 将在31 个欧洲国家推出。该公司于一周后开始提供这项服务。此外，9 月 23 日，OpenAI 开始向另外七个亚洲市场逐步推出 ChatGPT Ads。

作为参考，10 月 21 日，OpenAI表示，自 ChatGPT Ads 向外部各方开放广告功能、仅过去八个多月以来，已有超过 100,000 个广告主在 ChatGPT Ads 上投放过广告。这一数字涵盖所有类别，以及 ChatGPT Ads 向第三方广告主开放的完整时间段，因此无法与该报告的月度统计直接比较。

哪些 ChatGPT 提示词中出现了广告

除此之外，该报告还根据广告所对应的搜索性质对 ChatGPT 广告进行了分组。报告将研究和探索类查询描述为“人们在进行比较或询问什么最好，而不是直接说出某个产品名称”。

在美容领域，83% 的广告出现在这类查询中，而旅游以及玩具和游戏领域的比例分别为 69% 和 67%。服装和消费电子产品均低于一半，分别为 48% 和 42%。

同样，新闻稿只提到了与美容、旅游以及玩具相关的数据。报告没有提供有关问题分类方式的信息。

这为何重要

由于 Google 在面向整个搜索业务的标准报告中，会将触发 AI Overviews 和 AI Mode 中广告的搜索汇总统计，因此这些数据会混杂在你的搜索词报告中。

在 ChatGPT 中，在美容、旅游以及玩具和游戏领域，观察到的大多数广告都出现在最佳选择和比较类提示词中；而在服装和电子产品领域，这类提示词中出现的广告少于 50%。

未来展望

报告的时间范围结束后，Google 在其 AI 回答中投放的广告仍在持续演变。Google宣布将在美国推出多轮广告，时间为 10 月 28 日。这些广告允许广告主的广告在 AI Mode 中后续的搜索（查询）中再次出现。此外，Google 表示，AI Mode 中的广告正在扩展到另外十个国家，其中包括加拿大和澳大利亚。Google 还表示，巴西、墨西哥和英国计划于 2026 年第四季度推出。

OpenAI 在 10 月 21 日的公告中将 ChatGPT Ads 扩展至 89 个国家。Adthena 最近的数据来自 9 月，因此不包含这些新进展，也不包含黑色星期五前后几周的数据。

特色图片：Spiximcreation/Shutterstock。来源：Google。