亚马逊广告ACOS降不下来？从利润与流量结构重新审视广告优化

文章指出，Amazon广告ACOS是结果指标，不能单独作为扩量或降价依据，应同时查看TACoS、绝对利润和流量结构。文中建议先加预算再调整竞价，结合搜索词展示份额拆分广告活动，并通过竞品关键词、ASIN定向等方式测试流量；案例称竞品ASIN定向贡献42%的订单，整体ACOS从32%降至18%。新品期则应结合盈亏线、自然订单和TACoS趋势判断广告投入节奏。