Microsoft Advertising 根据广告主反馈更新平台界面与报告功能

Microsoft Advertising 正在根据广告主对导航、报告和账户访问问题的反馈，更新其平台界面。

在 11 月 9 日发布的 产品通讯 中，Microsoft 承认广告主遇到了多项问题，包括难以查找报告以及解决登录问题。

更新内容包括更便捷的导航、更丰富的广告系列报告、更清晰的账户权限以及更完善的登录故障排查。

Microsoft 表示，作为持续界面更新的一部分，未来还将推出更多改进。

Microsoft 改进导航和广告系列报告

Microsoft 正在调整广告主浏览平台和查看广告系列表现的方式。

更新后的导航菜单按常见任务对功能进行分组，并默认提供更多选项。新的面包屑导航会显示用户在账户和广告系列设置中的位置。

广告主还可以使用导航搜索并自定义菜单，以更快访问常用功能。

Microsoft 承认，其此前的报告工具让用户难以查找、比较和导出某些数据。

报告更新包括：

• 更灵活的报告表格： 改进后的筛选条件、日期范围比较、自定义列和导出选项。
• 更完善的筛选选项： 广告主可以在筛选条件中使用 OR 逻辑，查看活跃筛选条件和细分受众，并保存偏好的视图和列。
• 扩展搜索词报告： 更清晰的来源标签、更多性能字段、搜索词深入分析，以及更便捷的否定关键词操作入口。
• AI Max 报告改进：在搜索词落地页报告中提供更完善的筛选和报告选项。
• 更详细的出价报告： 集中式出价策略报告，包含平均目标 CPA 和 ROAS 指标、目标值与实际值对比、趋势线以及转化延迟信息。

出价更新有助于广告主了解表现变化，尤其是在自动出价目标随时间发生变化时。

Microsoft 解决登录问题并改进账户访问

Microsoft 还在回应反馈，处理账户访问问题，包括导致部分广告主无法登录的问题。

该通讯特别提到了空白页面、意外重定向以及反复尝试登录等问题。

为帮助解决这些问题，Microsoft 正在增加更清晰的错误消息、浏览器故障排查提示以及更具体的恢复步骤。

Microsoft 还在努力让登录状态保持更长时间，不过尚未分享登录行为将如何变化的详细信息。

账户权限和用户管理也将迎来更新。

广告主将看到有关用户角色、权限以及谁可以授予账户访问权限的更清晰信息。

邀请页面将提供有关所需权限、到期日期和后续步骤的更多详细信息。管理员还将更清楚地了解待处理和已过期的邀请。

对于管理多个账户访问权限的代理机构和内部团队来说，这些变化可能会有所帮助，尤其是在添加新用户时。

Microsoft 还承认，有反馈指出，一些账户建议过于笼统。

Microsoft 正在改进建议出现的时机，并解释为何会针对某个账户建议具体更改。

这对广告主意味着什么

其中一些更新解决了使用 Microsoft Advertising 时常见的困扰，另一些则为查看广告系列效果提供了更多细节。

出价报告是较为实用的新增功能之一，尤其适合使用 Target CPA 或 Target ROAS 的广告主。

将过往目标与实际效果及转化延迟数据并列显示，有助于解释标准广告系列报告中不明显的变化。

搜索词报告的改进也应能更深入地展示 AI Max 广告系列如何将查询与着陆页进行匹配。

在账户管理方面，更清晰的登录说明和权限设置有助于减少排查访问问题所花费的时间。

Microsoft 重申，其中一些功能仍在持续推出，因此并非每位广告主都已在其账户界面中看到这些更新。 

对于在报告或账户访问方面遇到困难的广告主来说，这些变化解决了一些常见问题。随着更多广告主获得这些更新，新体验的实际效果将会更加明朗。

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