ChatGPT Ads 将用 Target CPA 和 Target CPC 替代 Max Bid 与 Max CPC

ChatGPT Ads 平台正在用广告主可设置为其广告系列策略一部分的平均成本目标，替代两种手动上限：最高出价（Max Bid）和最高 CPC（Max CPC）。这是根据 OpenAI 周四更新网站上的一份有关出价和定价的帮助文档得出的。

从 11 月 9 日起，创建转化广告系列的广告主如果希望实现特定的每次转化成本，将使用 Target CPA 取代 Max Bid；同样，从 11 月 9 日起创建点击广告系列的广告主也可以选择使用 Target CPC。从 2027 年 1 月 1 日起，Max Bid 和 Max CPC 将不再适用于现有广告系列。

从 11 月 18 日起，API 合作伙伴通过旧字段发送用于创建广告系列或更改广告组出价类型的 Max Bid 或 Max CPC 值，将变为平均目标，而不再是最高限额。

Target CPA 和 Target CPC 的变化

OpenAI 的出价页面将 Target CPA 和 Target CPC 描述为平均成本目标，而不是对每次出价设置的限制。Target CPA 是广告主希望为一次转化（例如购买或潜在客户）支付的平均金额，Target CPC 则是一次点击的平均成本。在这两种情况下，单次点击或转化的成本都可能高于或低于目标，最终的平均支付金额也可能高于或低于目标。

对于点击广告系列，该页面将这一新选项与其所取代的上限进行了比较：

“Max CPC 会限制单次出价，而 Target CPC 允许我们的系统在单次竞价中以高于或低于目标的金额出价，旨在从您的预算中争取尽可能多的点击，同时朝着您期望的平均 CPC 努力。”

该页面警告称，如果目标设置得低于近期表现，投放量可能会受到限制。示例展示了他们如何根据 400 美元的广告支出和 10 次归因购买计算出 40 美元的实际 CPA。页面指出，如果设置了 20 美元的 Target CPA，并不意味着系统就能以 20 美元的成本带来购买。此外，由于目标过于严格或转化数据质量不佳，广告系列的花费可能会低于全部预算。

该页面表示，出价目标和计费事件类型是两个不同的设置。因此，Target CPA 广告系列可以针对转化进行优化，同时按点击或展示次数收费，具体取决于广告系列的计费方式。

8 月，Brooke Osmundson 报道称，Microsoft 将从 10 月 1 日起停止为采用 Target CPA 和 Target ROAS 等策略的新非组合广告系列提供 Max CPC。不过，现有广告系列和组合出价策略可能仍可继续使用。Microsoft 对这一变化给出的官方理由是，该设置可能会妨碍其出价系统针对绩效目标进行优化。

API 出价字段将于 11 月 18 日变更

API 合作伙伴将获得各自的 Target CPA 和 Target CPC 字段，而旧的 Max Bid 和 Max CPC 字段的行为将于 11 月 18 日发生变化。出价页面表示，合作伙伴可以在新字段可用后采用它们，但没有给出具体日期。

OpenAI 建议从 11 月 18 日起用新字段替换旧字段。旧字段将持续有效至 12 月底；但是，如果你使用某个字段来创建广告系列或转换广告组的出价策略，该字段就会切换为 Target CPA 或 Target CPC，其值也将被视为平均成本，而不再是最高出价。

2027 年 1 月 1 日，旧版字段将被弃用。因此，页面建议合作伙伴在此日期之前完成所有集成的更新。

OpenAI 表示你需要支付的费用

OpenAI 的竞价页面还解释了获胜广告的价格如何确定：

“最终获胜的竞价决定你需要支付的价格。”

页面称，这一规则适用于所有竞价策略，包括现有的 Max Bid 和 Max CPC 广告系列。

我在 11 月 5 日查看时，该公司的 广告主基础知识页面 描述的是一种按相关性加权的二价拍卖。不过，更新后这段表述已被删除，该页面现在采用与竞价页面相同的定价规则。

基础知识页面还表示，广告主在广告组层级设置最高出价，并建议 CPC 广告系列以每次点击 $3 至 $5 的最高出价开始。4 月，我曾报道 Digiday 的报告称，广告管理器的早期版本向部分试点广告主显示了这一范围内的 CPC 出价。

最大化结果页面仍在告知那些必须在出价上限内运营的广告主：如果必须在没有自动化流程的情况下这样做，可以使用手动或高级出价控制来完成。其设置步骤称，应选择“手动：最高出价”以使用不同的策略。此外，竞价页面为旧版的“最大化结果”策略赋予了一个新名称：智能竞价。

这为何重要

使用 Max Bid 和 Max CPC 时，广告主可以限制自己在每次竞价中的出价金额。使用 Target CPA 和 Target CPC 时，广告主设置预算和平均成本；随后由自动竞价系统设置单次出价。某些单次点击或转化的成本可能高于目标值。

正如 OpenAI 所建议的，广告主应考虑根据近期实际 CPA 或 CPC 平均值来设置目标。除了查看广告系列的总体支出和结果（点击、转化）外，广告主还应在广告系列持续学习的过程中监控每次点击或转化的实际平均成本。通过 API 合作伙伴购买广告的广告主应了解这些工具在 11 月 18 日之后使用哪些出价字段，因为发送用于创建广告系列的旧版最高出价值将被视为平均目标。

展望未来

Target CPA 和 Target CPC 将于 11 月 9 日起在 Ads Manager 中提供，广告主可以从这一天起迁移其广告系列。旧版 API 出价字段将于 11 月 18 日改变行为，并于 2027 年 1 月 1 日停止使用；这意味着对于尚未切换的广告主而言，Max Bid 和 Max CPC 将结束。

OpenAI 的竞价页面没有说明，在上限停用后，仍使用 Max Bid 或 Max CPC 的广告系列目标将是什么。通过在停用前切换，广告主可以在切换时设置新的目标。

特色图片：Tetiana Yurchenko/Shutterstock