Google Ads 测试 Asset activity 页面，提供每周 AI 洞察

一些 Google Ads 账号正在显示一个名为“素材活动”的测试版页面，该页面会向广告主提供有关其广告创意的每周洞察卡片。

Google Ads 从业者 Anthony Higman 于 11 月 6 日在 LinkedIn 上发布了一张截图，称这是一个他喜欢的 AI 功能，并询问是否所有人都能看到。在他的截图中，卡片建议采用新的标题主题，指出表现最佳的标题，并报告称搜索法律咨询指导的次数有所增加。截至 11 月 9 日，他的帖子下唯一一条回复称自己没有看到。

我于 11 月 9 日查看时，在 Google Ads 帮助页面或 Google Ads 公告页面上都找不到任何关于“素材活动”的信息。

页面显示的内容

“素材活动”位于 Google Ads 菜单的“素材”部分（在“素材报告”和“视频”之间），并带有“测试版”标签。

页面上的洞察卡片带有每周更新标签。每张卡片都包含类别、日期范围、标题和“查看详情”链接，以及反馈选项。

在 Higman 的截图中，卡片可以按四种不同类别进行筛选，分别为“精选”“素材效果”“素材多样性”和“行业趋势”。

他的“素材多样性”卡片标题为“添加财务追偿标题以吸引受伤骑手”，标注的日期为 10 月 21 日至 27 日。他的“素材效果”卡片标题为“顶级标题的点击率更高”，其中包含一个名为“表现最佳的标题”的部分。

他的“行业趋势”卡片报告称，与寻求法律咨询指导相关的搜索查询数量有所增加。该卡片建议创建包含简单咨询详情的标题。

在他的卡片与“每周活动”面板之间有一条消息，称此工具使用人工智能，因此可能会向用户提供不准确的信息。该面板显示最近一周为 10 月 19 日至 25 日。由于截图到此为止，因此没有显示该面板报告了哪些数据。

与现有报告的比较

Google Ads 已经在许多区域跟踪素材效果和更新情况。

Google 提供了一个帮助部分（Performance Max 素材报告），其中称“素材报告”将允许你按素材、素材组或一个或多个广告系列比较效果。“最近更新”字段会提供素材最近一次更改（添加、修改、暂停或移除）的日期。

“洞察”页面上的搜索趋势会提供与你的业务相关的类别，这些类别在一个时间段到下一个时间段之间的搜索量出现大幅增长。

“询问顾问”（Google Ads 中基于 Gemini 的顾问）也处于测试阶段；它会处理素材审核请求，并提供你可以询问的问题示例，例如“我的表现与同行相比如何？”

“素材活动”会在一个页面上汇总有关具体标题的洞察，并每周刷新。

这为何重要

Higman 截图中“素材效果”卡片列出的第一项指标是点击率（CTR）。Google 列出了素材层级的 CTR、CPC、CPA 和 ROAS，并称它们“仅为方向性指标”，因为素材会一起展示。这一指导适用于 Google 现有的素材报告，而截图没有显示这些新卡片是如何得出其结论的。

你应以基于 CTR 的卡片作为测试标题的起点，然后在资产组或广告系列层级查看结果，因为 Google 建议在这些层级评估效果。在保留“资产多样性”或“行业趋势”卡片建议的标题之前，请先检查它在你自己的账户中的转化效果。

展望未来

截至 11 月 9 日，Google Ads 尚未发布任何帮助页面或公告，说明哪些账户或广告系列类型会获得“资产活动”页面。Google 尚未解释这些卡片是如何生成的。

请在你的账户的“资产”部分查找标有 Beta 的“资产活动”条目。留意 Google Ads 帮助中心是否会发布页面，说明谁能获得这一新页面，以及这些卡片是如何生成的。

特色图片：Mijansk786/Shutterstock