Reddit 开始测试搜索结果页广告

Reddit 正在与一组选定的符合条件的广告主合作，在其自有搜索结果页面中测试广告。

该公司周二在一篇简短的新闻稿中宣布了这项测试，并表示将评估用户的反应，以便随着时间推移改进体验。文章没有说明广告主是如何被选中的，也没有说明其他广告主是否可以申请加入。

Reddit 如何说明搜索广告的选择方式

Reddit 的文章写道：

“这些广告位利用了 Reddit 搜索结果页面中现有的广告定向功能，而这些页面具有较高的购买意愿和搜索意图。”

“搜索中的广告可能会根据多种因素展示，包括与用户搜索查询的上下文相关性。”

文章没有提到还有哪些因素会影响广告的展示。在示例中，搜索“espresso station”的人可能会看到咖啡豆、马克杯或咖啡机的广告，而搜索“home office setup”可能会看到办公桌、办公椅或显示器的广告。

文章中的示例屏幕展示了 Reddit 应用在搜索“home office setup”后的移动版本。每个屏幕都显示一个标有“Ad”的卡片，其中包含产品图片（以及网站地址）和一个“Shop Now”按钮。一个示例显示，卡片位于一段注明来源为各个 subreddit 的简介下方。另一个示例显示，卡片位于两条帖子之间。

从没有搜索广告到进行测试

Brooke Osmundson 报道称，2024 年 10 月，Reddit 将其在对话广告位中使用的关键词定向扩展到了该平台的信息流。

在第一季度股东信中，Reddit 表示，商品广告位允许用户在网站上搜索时浏览商品列表，并直接在这些搜索结果中购物。在第一季度财报发布后的一次与投资者的电话会议（4 月 30 日）中，首席运营官 Jennifer Wong 表示，Reddit“甚至还没有在搜索等某些增长迅速的版位中投放广告”。在同一通电话会议中，CEO Steve Huffman 报告称，“搜索 WAUqs 同比增长了 30%。”Search WAUqs 是 Reddit 对搜索用户周活跃独立用户的简称。

据 Roger Montti报道，在第二季度投资者电话会议期间，Wong 将搜索称为“我们正在关注的一个领域”，并提到 Reddit 已经“排好了基础设施”。Wong 还提到了 Shopping Listing Ads，这是一种将多家零售商的产品集中在一个模块中的广告格式，并将其作为她认为可用于搜索页面的广告类型示例。

Reddit 尚未说明的内容

除资格要求外，Reddit 的文章也没有说明测试运作方式的其他关键要素，例如市场范围、广告格式类型、广告定价模式，以及测试是否覆盖其示例中所使用的应用之外的其他平台。

为何这很重要

Reddit 正在凭借用户在其搜索页面中输入的内容，向广告主推介这些页面。目前，Reddit 的搜索广告仅面向其选定参与测试的广告主。你可以询问你的 Reddit 客户代表，确认你的账户是否属于测试范围，以及搜索展示量将如何出现在报告中。

未来展望

未参与测试的广告主可以留意搜索是否出现在 Reddit 的广告位中。文章没有给出测试结束日期，也没有说明增加广告主的时间表。

主图：FotoField/Shutterstock