OpenAI 默认启用 ChatGPT Ads 的自动广告创意调整

据 OpenAI 的帮助页面称，OpenAI 将从 10 月 30 日星期五开始，默认对新的和现有的 ChatGPT Ads 广告系列启用创意增强功能。该功能允许其广告系统根据广告所处的对话自动更改广告。

启用此设置后，广告系统可以更改广告文案，使其适应广告所处的对话，并选择广告主网站上用户点击广告后将被引导至的页面。同一广告的这些变体可以运行，而无需广告主逐一审核或批准，Ads Manager 也不会为广告的每个版本显示预览。

在账户级别或广告系列级别保存的任何退出设置都会保持不变。

创意增强功能可以更改哪些内容

OpenAI 的广告系统可能会改写标题和描述，或撰写新的标题和描述；将广告文本翻译成另一种语言；调整图片尺寸以适应广告格式；以及优化目标 URL，将用户发送到广告主网站上的相关页面。

为了创建这些变体，系统会依赖对话主题或用户兴趣、现有内容（广告）以及广告落地页上的内容。系统可能会提前创建版本，也可能在对话过程中创建版本。

9 月 16 日，OpenAI 在一个可选功能设置流程中推出了由 AI 驱动的文本自定义功能。OpenAI 将其定义为调整现有标题和描述，以匹配对话流程，并将广告文案翻译成用户偏好的语言。创意增强页面还包括对广告的其他调整，包括文本和翻译、调整图片尺寸以及更改目标 URL。截至 10 月 30 日，该页面没有说明这些选项与此前 9 月的选项之间的关系。

根据 OpenAI 于 10 月 21 日发布的一篇工程文章（SEJ 上周对此进行了报道），该公司已经会为每条广告撰写一段简短的介绍。这些介绍与广告主的标题、描述、目标链接和号召性用语分开存在。除非你退出创意增强功能，否则你的标题、描述和目标链接可能会被修改，以适应对话。

账户和广告系列控制

广告主可以随时通过 Ads Manager（管理设置）更改设置，从而退出创意增强功能。账户级别设置会作为默认设置，而广告系列级别设置优先于这些设置。

截至 10 月 30 日，帮助页面将增强功能描述为一个设置。页面没有说明用于控制文本、翻译、图片或目标 URL 的其他选项。

落地页、跟踪和报告

OpenAI 的广告创建指南告诉广告主直接在每条广告的目标 URL 中添加跟踪参数，例如 UTM 标签。其ChatGPT Ads 基础页面称，以这种方式添加的静态参数会在广告点击时保留。根据衡量结果页面，Ads Manager 还允许广告主在广告系列、广告组和广告级别追加落地页查询参数；广告 URL 中的参数优先级更高。

“创意增强”页面指出，系统可能会修改目标 URL，将用户引导至广告主网站上的相关页面。截至 10 月 30 日，该页面没有说明目标发生变化时跟踪参数如何继续传递，也没有说明广告主是否能够排除某些页面。

Ads Manager 为广告系列、广告组和广告提供报告。截至 10 月 30 日，“衡量结果”页面和“创意增强”页面都没有详细说明某个特定报告可以单独展示每个增强版本。在“创意增强”页面上，OpenAI 表示：

“随时间发生的变化本身并不能证明创意增强的效果。”

多图片广告进入公开测试阶段

OpenAI 于 10 月 26 日在 Ads Manager 中推出了多图片格式的公开测试版。广告主可在“广告格式”下选择“多张图片”，该选项适用于目标为覆盖人数、点击次数或转化次数的标准广告系列。单图片广告仍然可用。

多图片广告使用 4-6 张正方形图片（宽高比为 1:1）。每张图片都会链接到相同的目标 URL。目前，“了解更多”是可应用于此类广告的唯一行动号召（CTA）。

SEJ 报道了 OpenAI 于 10 月 5 日宣布的另一项测试：在 ChatGPT 内生成图片时展示视觉广告。广告创建指南和“创意增强”页面均于 10 月 30 日经过审阅，但两者都没有说明创意增强是否适用于多图片广告。

为什么这很重要

启用创意增强后，用户看到的广告可能会不同于你创建的广告。此外，在广告投放前，你不会看到广告的所有不同版本。由于系统以你的广告和着陆页为基础，因此着陆页上的价格、促销、产品信息和供货情况必须保持最新。

请检查你在何处设置了针对目标 URL 变化的分析，因为“创意增强”页面没有说明跟踪参数会如何处理。请确认来自 ChatGPT 的点击仍会包含你的 UTM 标签，并会跳转到适合接收付费流量的页面。

根据 OpenAI（ChatGPT 背后的公司）发布的广告创建指南，在 iOS 上，使用“分享”来复制链接可以让用户访问广告的完整 URL，因为 ChatGPT 的应用内浏览器只显示主机名。

未来展望

OpenAI 将 Ads Manager 描述为测试版，并计划随着时间推移增加更多指标、报告视图和洞察。你可以随时更改创意增强设置，因此暂时将其关闭并不妨碍你日后尝试。

精选图片：Tetiana Yurchenko/Shutterstock